移动APP的SEO优化,什么是ASO优化?

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ASO是“应用商店优化”的简称。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程,类似移动APP的SEO优化。 
ASO优化主要做什么事情(以appstore为例)  
(1)搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)  
(2)相关搜索优化:首文字优化 
(3)榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主  
(4)转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化  
AppStoreHQ发布的ASO优化工具可以帮助应用开发者了解当前最常被搜索的关键词,并通过对移动应用元数据的分析,为开发者推荐最重要的关键字。同时还会额外显示一个关键词库,以及应用的关键词排名等。不过因为Google和苹果都未开放App搜索数据,所以只能通过第三方统计工具来查看分析效果。 
ASO优化和搜索引擎的SEO优化类似,主要是标题,关键词,描述三个部分的优化。可以尝试设置不同关键词的密度来看排名的变化,自己总结各类市场的规则。ASO观察更加侧重于appstore的ASO优化,陶醉seo更侧重于ASO的实践和执行。

ASO优化的几方面:

1、APP标题

一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,大家可以使用ASO100的ASO优化助手功能(免费),一键优化关键词方案。

强调三点:

●根据ASO100看来标题里的关键词的搜索权重大于关键词域Keyword。

●标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。近期有不少开发者向我反映过出现这类的被拒原因。

●标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。

2、关键词域Keyword

目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。

●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。

●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。

●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。

但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。

●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。

注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。

3、icon跟截图

icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

4、应用描述

有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

5、评论

APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

6、活跃度DAU

活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

7、下载量

这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢?

●假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。

●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。

●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。

8、IAP设置(游戏开发者独有)

应用内置购买也是App Store可利用的索引之一,因此要精心选择。

●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”

●选择有价值且跟游戏具有关键性的词,比如说:高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。

ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

从苹果近期的动态来看,苹果对于搜索算法在不断优化,收购Chompt搜索、Ottocat创业公司。ASO优化,不断试错是唯一的途径。选择合适的关键词是需要花精力的,不断的测试分析。比如说搜索指数高的词一定值得收录吗?答案是不一定,假设一款游戏类应用,“微信”虽然搜索指数很高,但是可能毫无益处。因为使用微信作为关键词的产品数量太多,更重要的是,搜索“微信”的用户很可能不是你的目标用户,你得确保你的每一个关键词都有价值。

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